HODJA - TURKISH COUCINE | IDENTIDADE VISUAL
ANO | 2023
ANO | 2023
PT
Apresento a vocês o projeto de de Identidade Visual para a Hojda, um restaurante turco que terá uma franquia em Teresina, Brasil. Nesse projeto consegui trabalhar com duas coisas que eu amo: Ilustrações e Kebab. Vamos conhecer um pouco mais sobre?!
EN
I present to you the Visual Identity project for Hojda, a Turkish restaurant soon to open its franchise in Teresina, Brazil. In this project, I had the privilege of working with two things I truly adore: Illustrations and Kebab. Shall we delve into the details a bit more?
PT
"Hojda" é uma marca baseada na Brandcooker, uma ferramenta que gera de forma randomizada uma estratégia de marca para servir de base para a criação de uma identidade visual, uma tipografia ou qualquer outra expressão de marca. O projeto a seguir foi desenvolvido como um material de estudos dentro do design de marcas.
O restaurante é uma iniciativa do casal de imigrantes turcos que busca proporcionar uma experiência gastronômica autêntica. Com o objetivo de expandir através de franquias, a identidade visual precisa ser igualmente atraente tanto para os consumidores quanto para os possíveis franqueados.
Seguindo o briefing, é essencial criar uma identidade visual que transmita sofisticação e qualidade. Como atributos-chave, além do reservado, podemos explorar a ideia de autenticidade e hospitalidade, que são características fundamentais na culinária turca.
Para a construções visual, optou-se por utilizar ilustrações para que retomasse e evidenciasse características culturais turca, como a influência da arquitetura otomana, dos famosos tapetes turcos, e dos seus mitos.
Nas cores, trouxemos a paleta mais neutra possível para dar o destaque à culinária turca, que é bastante colorida e diversificada. Portanto, evitando poluição visual.
Já na tipografia, foi utilizada uma sans serif, facilitando sua replicação, legibilidade e comunicação da franquia com o público de cada localidade, mas a tipografia sofreu alterações pontuais e mínimas para trazer detalhes da influência do Oriente Médio.
EN
"Hojda" is a brand based on Brandcooker, a tool that generates randomized brand strategies to serve as a foundation for creating visual identities, typography, or any other form of brand expression. The following project was developed as a study material within the field of brand design.
The restaurant is an initiative of a Turkish immigrant couple aiming to provide an authentic gastronomic experience. With the goal of expanding through franchises, the visual identity needs to be equally appealing to both consumers and potential franchisees.
Following the briefing, it's crucial to craft a visual identity that conveys sophistication and quality. As key attributes, in addition to exclusivity, we can explore the notions of authenticity and hospitality, which are fundamental features of Turkish cuisine.
For the visual constructs, we chose to employ illustrations to capture and showcase elements of Turkish culture, such as the influence of Ottoman architecture, the renowned Turkish carpets, and their myths.
In terms of colors, we opted for the most neutral palette possible, allowing the vibrant and diverse Turkish cuisine to take center stage while avoiding visual clutter.
As for typography, a sans-serif font was selected, ensuring easy replication, readability, and effective communication for each franchise location's audience. However, the typography underwent occasional and subtle alterations to incorporate details influenced by the Middle East.
PT
Já definido no briefing, foi estabelecido o arquétipo do Mago.
Falando resumidamente sobre este arquétipo, podemos destacar que ele está associado a momentos mágicos e experiências transformadoras. Utilizando-se desse conceito, quis mostrar este aspecto "mágico" nas ilustrações:
Na marca gráfica da logomarca, trouxe o emblemático Nasreddin Hodja, um homem com grande senso de humor, muito inteligente e que tinha sempre uma resposta na ponta da língua para todo o tipo de pergunta e dilemas de sua época. De acordo com alguns ditos populares, ele viveu no século 13, mas esta presente até hoje através de suas piadas na boca dos Turcos. As anedotas faziam parte da sua vida diária e foram aceitas e bem vindas pelo público desde aquela época.
Posteriormente, recebeu o título de Hodja, que significa "Mestre" ou "Professor".
Nos elementos de apoio, temos o carneiro em cima de uma colher, como se estivesse em um morro, trazendo uma sensação que causa estranhamento - "como um carneiro pode estar em cima de uma colher?" . O carneiro representa a carne principal dos pratos turcos, já a colher simboliza o iogurte, que é um elemento original e tradicional da culinária turca.
Além disso, tem-se o ramo de arroz flutuando entre mãos, denotando a imagem de ser uma planta com dotes mágicos. Esta planta foi escolhida por estar presente em um dos principais chás típicos da turquia, e que é servido no restaurante.
EN
As per the briefing, the Magician archetype has already been defined.
In brief, this archetype is connected with magical moments and transformative experiences. Drawing from this concept, my intention was to embody this "magical" aspect in the illustrations:
In the graphical logo mark, I've introduced the emblematic figure of Nasreddin Hodja. He was a man of great humor and intellect, always ready with a witty response to any question or dilemma of his era. According to popular stories, he lived in the 13th century, yet his jokes still persist in the mouths of Turks today. These anecdotes were a part of his everyday life, accepted and warmly embraced by the public of his time.
Subsequently, he was conferred the title of "Hodja," meaning "Master" or "Teacher."
Among the supporting elements, you'll find a depiction of a ram positioned atop a spoon, appearing as if on a hill. This arrangement creates an intriguing sense of marvel – "how can a ram be atop a spoon?" The ram symbolizes the primary meat used in Turkish dishes, while the spoon signifies yogurt, a fundamental and traditional element in Turkish cuisine.
Furthermore, there's a branch of rice suspended between hands, evoking the image of a plant possessing magical qualities. This plant was chosen as it is a key component of one of Turkey's principal tea blends, and it's also served in the restaurant.
afiyet olsun
Obrigada pela partilha. bom apetite!
Thanks for sharing. enjoy!
